Uno de los elementos que buscan las marcas hoy en día es la legitimidad cultural y narrativa. Al entender esto, Patrón decidió darle un giro y mirar hacia el origen y los elementos que históricamente han definido a México. Desde el cuidado del oficio hasta nuestra visión de la celebración y la capacidad que tenemos para transformar lo cotidiano en una experiencia.
“Es un lujo ser mexicano”, es la nueva campaña de la marca, encabezada por Guillermo del Toro, quien es la voz de Tequila Patrón y aporta una extensión natural de la filosofía detrás del proyecto.
La campaña parte de la idea de que el lujo contemporáneo ya no reside únicamente en lo exclusivo, sino en la intención detrás de las cosas. En los procesos hechos sin prisa, en la obsesión por el detalle y en la autenticidad de aquello que conserva su esencia.
Ese enfoque conecta de forma orgánica con la trayectoria de Guillermo del Toro, cuya filmografía ha estado marcada por una defensa constante de la artesanía creativa frente a la lógica industrial. Su participación en el cortometraje de campaña funciona como una declaración estética, pero también cultural, al reivindicar el valor de hacer las cosas bien, incluso cuando eso implique ir contra la velocidad que domina al mercado.
Guillermo del Toro para Tequila Patrón.
“La perfección no se consigue con prisas, se construye cuadro a cuadro, servido a servido”, afirmó el director mexicano. “Creo en el arte por encima de la industria, en el alma por encima de un proceso, y en hacer las cosas sin concesiones”, dijo.
La narrativa visual toma como detonante un gesto cotidiano —servir un tequila— para revelar todo lo que existe detrás, desde el tiempo, la técnica, la precisión y una cadena de decisiones que convierten un producto en una experiencia cultural. La campaña no busca únicamente promover una bebida premium, sino apropiarse de una conversación más amplia sobre identidad mexicana, creatividad y sofisticación contemporánea.
La plataforma incluirá colaboraciones con artistas, chefs, músicos y creadores que reinterpretan la mexicanidad desde distintas disciplinas. La intención es construir una narrativa coral sobre un país cuya riqueza cultural se expresa tanto en la alta gastronomía como en una sobremesa improvisada, en una taquería de barrio o en una celebración espontánea.
La apuesta también refleja un cambio relevante en la comunicación del lujo global, pues las marcas se asocian con los contextos culturales. En el caso de Patrón, México deja de ser únicamente lugar de origen para convertirse en el centro conceptual de la marca.
